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如何开拓集成吊顶企业的多元化营销渠道?

来源于本站原创 2017年08月14日 阅读(

如何开拓集成吊顶企业的多元化营销渠道?

家居展会

就目前而言,国内的各种展会无疑是集成吊顶产品流向经销商、消费者的一条"黄金渠道"。国内的专业展览会大大小小约有二十多个,有学者大概把它们分为两类:一类是依据产业基地或者中心城市,或者以上二者兼而有之而举办的展览会;另一类是依赖某一行政区域的中心城市,大多以省为单位,并兼顾辐射周边地区而举办的相关展览会,成为展示区域集成吊顶品牌的窗口。

合作商

代理是代集成吊顶企业打理生意,并非买断企业的产品,而是厂家给予一定额度的经营行为,货物的所有权依然属于厂家。产品非自用,而是代企业将产品转手到市场。所谓"代理商",通常是指赚取企业代理佣金的商业单位,其关系链是"厂家--代理商--消费者"。经销商是用资金直接从企业进货,并将货物转手到市场的市场行为,产品同样也不是自用。所谓"经销商",通常是指那些从企业以钱换货,并取得产品所有权的商业单位,其关系链是"厂家--经销商--消费者"。

网络营销

目前,欧美等发达国家电子商务成交额占总贸易成交额的平均百分比为56%,也就是说,在发达国家,人们有一半以上的购物行为是在网上进行。在中国,网络营销最成功的就是服装行业。如此发展前景给予了集成吊顶行业无限的想象空间。网络销售的优点很明显,它突破了销售地域上的限制;提供的产品信息不受数量的限制还能够把最新近,最详细的资料展示给消费者,让他全面了解你的产品;直销方式的实现,给消费者以巨大的价格优惠;当然,其缺点也是比较明显,集中在网络信誉问题和产品展示效果与现实中存在差距。不过,也还是存在解决的办法:网络信誉问题可以第三方担保,产品展示效果问题则可通过网络技术来解决。

第三方卖场

由于集成吊顶产品的特性(重展示、耗空间),通常性的代理商、经销商凭借自身的渠道、终端网络,比较难完全渗透、覆盖到所在区域的各个理想角落。这时候,起到接力作用的各种类型的第三方卖场出现。这些卖场或跟代理商、经销商间接合作,或者跟制造商直接合作,以使集成吊顶品牌最终完成对市场终端的理想渗透。就目前国内卖场的特点来看,通常存在以下四大类型卖场:集群式卖场、连锁式卖场、综合性卖场和特色性卖场。

直营店

日益强大的集成吊顶渠道商已成为集成吊顶生产商和消费者之间一道不可逾越的"鸿沟"。这促使不少集成吊顶生产商萌发进入商业领域的"冲动"。放眼全国,很多集成吊顶生产商开始设自营店直接面对消费者。这种自营渠道又可分为两种:一种是个体品牌渠道,包括直营与加盟两种方式;一种是区域品牌渠道,如联合了本地百余家集成吊顶企业、家居企业集体进驻某某家居广场。


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