“新闻行销”需要创造性的品牌传播
新闻行销是什么?顾名思义，新闻行销就是以新闻报道的形式达成产品或者品牌宣传的目的，相比于自夸成分高、接受程度低的广告，新闻行销外在表现显得十分客观、公正、权威，更容易被消费者所接受，能在消费者不抗拒的基础上传播宣传内容，整个过程就如“温水煮青蛙”，温和却颇有成效。
在激烈商战中，新闻行销是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛，但精气内聚，谈笑间，令无数樯橹灰飞烟灭，杀敌于无形之中。遥想当年，韬光养晦数载的史玉柱倚剑重出江湖，在资源匮乏的情况下，以八篇新闻科技软文一举打开脑白金的全国市场，横扫大江南北无敌手，后来跟进者，以数百万的广告投入尚不能望脑白金之项背，足可见史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因为他创造性的思维，独特的想法，使其最终成功，后来人争相模仿，但都是无法超越的。
新闻行销的益处，我们能看到，传播是为了送达企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。而在当今互联网的发展，单一的写稿、发稿已很难达到企业想要的效果，如今新闻行销的运作模式大同小异，都是相互模仿，创新很少，你能做到的，别人也能做到，创造性的品牌传播，才是空调企业突破自身的关键所在，网络营销就是要标新立异，就是要打破常规。
空调企业怎样应用“新闻行销”?
首先、日常用，发展不停，宣传不止。尤其是像新闻行销这般高效又低成本的宣传方式，空调企业能将自身品牌、产品、项目信息整合为内容偏向于客观、公正的新闻，然后发布到权威网络媒体上，进行日常性的新闻宣传，日复一日以新闻和媒体的权威性提升品牌知名度。
其次、紧跟时势用，全球全国甚至一省一市每天发生大大小小的新闻事件不知凡几，空调企业要做的就是紧跟时势、捕捉热点，例如在空调行业某“质量门”事件爆发出来的时候发布权威新闻力证自身企业产品的高质，在洪水爆发或者地震发生时，积极参与捐款救助，发布公益新闻，提升空调企业品牌形象。
最后、创造性用，新闻行销发展至今也有不少行业与企业在应用，单纯发布新闻的效果定然不会很高，所以空调企业要创造性的应用新闻行销，没有热点就创造热点，空调企业能在不损害公众利益前提下，有计划地制造有“热点新闻”效应的事件，从中获取宣传效益。
当下，广告宣传、促销活动等营销手段已经成为很多空调企业与经销商司空见惯的推广手段，但对于现在的消费者而言，这些“直白”的宣传营销手段早已失去往日的吸引力。因此，很多时候，宣传营销费用花了不少，却鲜有效果。而新闻行销却能在不动声息和日积月累中达成宣传效果。因此，空调企业应积极应用新闻行销，在日常性的发布新闻、紧跟热点和创新性制造新闻中“润物细无声”地达到宣传目的。
