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“网红经济”持久终靠市场检验

来源于互联网 2016年05月19日 阅读(

“网红经济”持久终靠市场检验

高价成交是否就能说明“网红经济”已经迎来资本足够的青睐?细致分析一下,就会发现事情没有那么简单。作为自媒体时代第一次广告拍卖的中标者,除了获得贴片广告的资源之外,也将在一段时间内获得广泛的关注和讨论,这也是投标者考量的重要因素。然而,这种只有“第一次”才会带来的红利并不可复制。因此,中标价格很难作为整个“网红经济”被资本所认可程度的清晰体现。

“网红经济”归根到底是注意力经济。互联网使得传播渠道被极大丰富,普通人可能在一夜间成为“网红”,这是互联网时代带给每一个有才华的人的红利。正如“papi酱”的投资人徐小平所说:“风来了,papi酱起飞了。”但是,对于不断涌现的众多网红来说,要成为下一个“papi酱”也可谓难上加难,“papi酱”这次“暂时的成功”也很难被复制。大量的网红在短暂的火爆之后,面对网民的审美疲劳,迅速失去了影响力,“网红经济”也变成了“流星经济”。

对网红来说,要想获得足够多的粉丝关注,仅仅拥有传播渠道并不够,更重要的是要拥有强大的内容创作能力和持续创新能力,能否生产出吸引人的、让网民产生共鸣的优秀内容作品,同时通过创新保持作品的新鲜度和高质量。

在互联网时代,在公众需求不断迭新的时代,将优质的内容产品不断生产出来,是一件十分艰难的事情。不但“papi酱”的经验难以复制,其未来命运也充满了考验。近来,其所创作的视频短片出现了越来越多的负面评价便是预警。

此外,更大的影响力意味着更大的社会责任。“网红”从草根变成明星,产生越来越大的影响,其所创作的内容也就必须符合整个社会倡导的主流价值观,必须面对社会和公众越来越多样的评价。日前,广电总局已经要求对“papi酱”系列视频中的粗口进行整改,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。

所以说,高价成交,也许代表了当前市场对于网红“papi酱”的认可度,也可以说是市场对于“网红经济”的一种追捧,具有一定示范效应。“网红”只有用不断更新的优质内容来吸引粉丝,维持好生命周期,才能拥有变现基础。如果没有核心竞争力和创造力,大量“网红”将成为过眼流星。